{"id":57591,"date":"2023-09-22T19:05:39","date_gmt":"2023-09-22T19:05:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lapluma.net\/?p=57591"},"modified":"2023-09-22T22:44:49","modified_gmt":"2023-09-22T22:44:49","slug":"57591","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/2023\/09\/22\/57591\/","title":{"rendered":"\u201cUn Jacuzzi est une personne, pas une machine\u201d : La saga mousseuse de la famille Jacuzzi"},"content":{"rendered":"

Candido Jacuzzi n\u2019avait pas l\u2019intention de faire de son nom de famille une marque mondiale. Il n\u2019avait pas non plus l\u2019intention de faire prosp\u00e9rer une entreprise qui, bien qu\u2019elle ait cr\u00e9\u00e9 la fortune de la famille, a failli la d\u00e9chirer. Il voulait simplement soulager la douleur physique de son fils, par tous les moyens possibles.<\/span><\/p>\n

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Teresa et Giovanni Jacuzzi ont eu 13 enfants. Il s\u2019agissaitt, par ordre de naissance de Rachele, Valeriano, Francesco, Giuseppe, Gelindo, Giocondo, Felicit\u00e0, Angelina, Ancilla, Candido, Cirilla, Stella et Gilia.<\/span><\/h5>\n

Le jacuzzi – ce r\u00e9cipient d\u2019eau bouillonnante connu et appr\u00e9ci\u00e9 dans le monde entier – est peut-\u00eatre aujourd\u2019hui destin\u00e9 \u00e0 la convivialit\u00e9 dans les arri\u00e8re-cours, un must pour les yachts, les h\u00f4tels et les chalets, les f\u00eates de vacances de printemps et les paquebots de croisi\u00e8re, mais sa technologie a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue avec une seule personne \u00e0 l\u2019esprit : Kenneth Jacuzzi, un gar\u00e7on de moins de 2 ans, atteint de polyarthrite rhumato\u00efde juv\u00e9nile \u00e0 la suite d\u2019une angine \u00e0 streptocoques.<\/span><\/p>\n

Cet empire commence, et finit, par la famille – sept fr\u00e8res, pour \u00eatre exact, Candido \u00e9tant le septi\u00e8me. Il commence bien avant que son fils ne soit diagnostiqu\u00e9 en 1943, m\u00eame si cela a \u00e9t\u00e9 le catalyseur.<\/span><\/p>\n

Au d\u00e9but du XXe si\u00e8cle, les Jacuzzi formaient un clan important \u00e0 Casarsa della Delizia, une commune agricole de la province de Pordenone, dans le Frioul, au nord-est de l\u2019Italie. Ayant grandi sur cette colline entour\u00e9e de vignobles, les fr\u00e8res et s\u0153urs commen\u00e7aient \u00e0 travailler t\u00f4t et portaient des sabots en bois, r\u00e9servant les pantoufles faites \u00e0 la main pour la messe.<\/span><\/p>\n

Bien que l\u2019argent f\u00fbt souvent rare, la famille avait pour piliers ses parents profond\u00e9ment religieux : Teresa, qui ne travaillait pas en dehors de la maison, et Giovanni, charpentier. Descendants d\u2019agriculteurs et de dockers, ils ont \u00e9lev\u00e9 non seulement sept fils, mais aussi six filles. Il s\u2019agissait, dans l\u2019ordre, de : Rachele, Valeriano, Francesco, Giuseppe, Gelindo, Giocondo, Felicit\u00e0, Angelina, Ancilla, Candido, Cirilla, Stella et Gilia. Une treizaine ambitieuse : les gar\u00e7ons \u00e9tudiaient pour devenir ing\u00e9nieurs et les filles pour devenir couturi\u00e8res.<\/span><\/p>\n

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Le premier enfant Jacuzzi \u00e0 venir en Am\u00e9rique et le deuxi\u00e8me plus \u00e2g\u00e9, Valeriano, avec sa femme Giuseppina en 1919<\/span><\/h5>\n

Alors que l\u2019Europe est en pleine mutation et que la guerre menace, Giovanni \u00e9labore un plan pour faire partir ses fils aux USA. Les fr\u00e8res se rendent l\u00e0 o\u00f9 il y a du travail. Pour certains, il s\u2019agit de l\u2019Idaho rural ; pour d\u2019autres, de la Californie ensoleill\u00e9e, o\u00f9 toute la famille finira par s\u2019installer.<\/span><\/p>\n

\u00ab Ils creusaient des foss\u00e9s, construisaient des chemins de fer, faisaient tout ce qu\u2019ils pouvaient pour gagner de l\u2019argent et le renvoyer en Italie, et essayer de faire venir le reste de la famille \u00bb, explique Paulo Jacuzzi, 54 ans, le petit-fils de Valeriano Jacuzzi, le deuxi\u00e8me plus \u00e2g\u00e9 des treize enfants et le premier \u00e0 arriver en USAm\u00e9rique.<\/span><\/p>\n

L\u2019exode s\u2019est fait progressivement, de 1907 \u00e0 1920. \u00ab Les s\u0153urs sont arriv\u00e9es lors de la deuxi\u00e8me vague \u00bb, ajoute Paulo.<\/span><\/p>\n

Les fr\u00e8res, qui ne parlaient qu\u2019un anglais rudimentaire, ont d\u2019abord travaill\u00e9 dans les orangeraies californiennes, avant de se regrouper et d\u2019utiliser leur formation d\u2019ing\u00e9nieurs en m\u00e9canique pour cr\u00e9er un atelier d\u2019usinage \u00e0 Berkeley en 1915, sous le nom de Jacuzzi Brothers Incorporated.<\/span><\/p>\n

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Ils se lancent dans l\u2019aviation et c\u2019est \u00e0 Rachele, l\u2019\u00e2in\u00e9 et le plus dou\u00e9, que l\u2019on doit l\u2019invention de l\u2019h\u00e9lice en cure-dents Jacuzzi. Sa conception ultral\u00e9g\u00e8re s\u2019est av\u00e9r\u00e9e d\u00e9terminante pour les avions militaires usam\u00e9ricains pendant la Premi\u00e8re Guerre mondiale (elle est actuellement expos\u00e9e \u00e0 la Smithsonian Institution de Washington, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l\u2019avion \u00e0 bord duquel Charles Lindbergh traversa l\u2019Atlantique, le Spoirit of St Louis).<\/span><\/p>\n

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Mais alors que les premiers signes de r\u00e9ussite se font sentir, une trag\u00e9die survient : leur fr\u00e8re Giocondo, \u00e2g\u00e9 de 26 ans, est tu\u00e9, avec trois autres passagers, dans un accident d\u2019avion.<\/span><\/p>\n

Ils volaient dans un Jacuzzi J-7 – le premier monoplan usam\u00e9ricain \u00e0 cabine ferm\u00e9e – lors d\u2019un vol d\u2019essai en 1921. Craignant la perte d\u2019un autre fils, leur m\u00e8re a exclu toute nouvelle aventure dans l\u2019aviation.<\/span><\/p>\n

\u00ab Ils \u00e9taient litt\u00e9ralement clou\u00e9s au sol \u00bb, dit Paulo.<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s une p\u00e9riode de stagnation, les fr\u00e8res ont d\u00fb faire face \u00e0 des dettes dues \u00e0 la perte de l\u2019avion co\u00fbteux et se sont r\u00e9orient\u00e9s vers la terre. Ils travaillent \u00e0 la mise au point de syst\u00e8mes d\u2019irrigation pour les vergers et con\u00e7oivent une gamme de pompes \u00e0 injection pour puits profonds. Ils vendent ensuite leurs brevets \u00e0 de grandes entreprises en \u00e9change de redevances et se lancent dans la fabrication de produits pour piscines.<\/span><\/p>\n

Le passage \u00e0 l\u2019eau leur a permis de se lancer dans l\u2019hydroth\u00e9rapie lorsque, en 1943, le fils de Candido, \u00e2g\u00e9 de 15 mois, est tomb\u00e9 malade.<\/span><\/p>\n

Le pronostic \u00e9tait sombre et les m\u00e9decins n\u2019\u00e9taient pas certains qu\u2019il vivrait au-del\u00e0 de 3 ans. Le gar\u00e7on \u00e9tait autrefois actif et en bonne sant\u00e9, mais les m\u00e9decins ont dit \u00e0 la famille qu\u2019il perdrait lentement sa mobilit\u00e9 et serait incapable de vivre de fa\u00e7on autonome.<\/span><\/p>\n

D\u00e9vast\u00e9s, Candido et sa femme, Inez, ont tout essay\u00e9, y compris un pl\u00e2tre int\u00e9gral pour tenter de faire repousser ses membres, et m\u00eame le \u201ctraitement \u00e0 l\u2019or\u201d, consistant en injections de sels d\u2019or dans le corps.<\/span><\/p>\n

Mais c\u2019est leur initiation \u00e0 l\u2019hydroth\u00e9rapie par le biais du bassin Hubbard de l\u2019h\u00f4pital Herrick de Berkeley qui leur a donn\u00e9 une lueur d\u2019espoir. Le Hubbard \u00e9tait une cuve de forme ovale avec un banc en bois, dans laquelle l\u2019eau tourbillonnait et frappait le corps du patient pour le soulager de ses raideurs et am\u00e9liorer sa souplesse.<\/span><\/p>\n

Cette forme d\u2019hydroth\u00e9rapie a eu un effet si imm\u00e9diat sur le bien-\u00eatre du gar\u00e7on qu\u2019ils l\u2019y ont emmen\u00e9 deux fois par semaine. Mais le trajet d\u2019une heure \u00e9tait \u00e9prouvant pour Inez et douloureux pour Ken, qui se tordait de douleur pendant le trajet. \u00ab Alors elle rentre \u00e0 la maison et dit \u00e0 Candido : \u201cDis donc, je fais tout ce trajet, pourquoi ne peux-tu pas faire quelque chose comme \u00e7a \u00e0 la maison ?\u201c \u00bb, se souvient Paulo. \u00ab Et c\u2019est exactement ce qu\u2019ils ont fait \u00bb.<\/span><\/p>\n

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Essor et d\u00e9clin d\u2019une activit\u00e9 de loisir<\/span><\/h2>\n

Le J-300 est une pompe con\u00e7ue par Candido qui cr\u00e9e un tourbillon d\u2019eau chaude similaire \u00e0 celui du Hubbard et qui peut \u00eatre attach\u00e9e \u00e0 une baignoire. Mais Ken pouvait y \u00e9tendre tout son corps, alors que dans le Hubbard, il devait rester assis.<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir compris le potentiel sanitaire de la pompe et apport\u00e9 des am\u00e9liorations structurelles \u00e0 sa conception, les fr\u00e8res ont commenc\u00e9 \u00e0 vendre des unit\u00e9s en 1949, par l\u2019interm\u00e9diaire de magasins de mat\u00e9riel de bain et de pharmacies, avant d\u2019\u00e9largir leur champ d\u2019action au march\u00e9 commercial plus large au milieu des ann\u00e9es 1950.<\/span><\/p>\n

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Candido Jacuzzi avec son fils Kenneth, atteint de polyarthrite rhumato\u00efde, \u00e0 l\u2019origine du d\u00e9veloppement de l\u2019hydromassage<\/span><\/h5>\n

Une campagne publicitaire le pr\u00e9sente comme un \u201cappareil d\u2019hydromassage l\u00e9ger et portable\u201d, parfait pour \u00ab l\u2019homme d\u2019affaires fatigu\u00e9 ou la m\u00e9nag\u00e8re press\u00e9e, pour le golfeur aux muscles endoloris, pour les douleurs des personnes \u00e2g\u00e9es, pour les jeunes qui gambadent et pour ceux qui veulent simplement se d\u00e9tendre et se faire dorloter dans un bain d\u2019hydromassage \u00bb.<\/span><\/p>\n

Pour certains consommateurs, l\u2019id\u00e9e de m\u00e9langer un appareil \u00e9lectrique \u00e0 l\u2019eau \u00e9tait inqui\u00e9tante. C\u2019est pourquoi les Jacuzzi ont commenc\u00e9 \u00e0 fabriquer des baignoires \u00e9quip\u00e9es de cette technologie, dont la premi\u00e8re est devenue le bain \u00e0 remous original, connu sous le nom de bain romain (la famille poss\u00e8de aujourd\u2019hui plus de 50 brevets). Ces premiers mod\u00e8les \u00e9taient \u00e9quip\u00e9s de plusieurs raccords de jets muraux, de chauffages et de filtres de pompe de recirculation, ainsi que de marches antid\u00e9rapantes et d\u2019un rail de s\u00e9curit\u00e9 en option.<\/span><\/p>\n

C\u2019est ainsi qu\u2019est n\u00e9 le jacuzzi.<\/span><\/p>\n

En ajoutant des panneaux en fibre de verre, le jacuzzi pouvait \u00eatre configur\u00e9 dans diff\u00e9rentes formes et tailles, ce qui a donn\u00e9 naissance \u00e0 la piscine d\u2019hydroth\u00e9rapie Luxury Line en 1966, l\u2019ann\u00e9e m\u00eame o\u00f9 elle a fait ses d\u00e9buts au cin\u00e9ma dans \u201cThe Fortune Cookie\u201d, r\u00e9alis\u00e9 par Billy Wilder et mettant en vedette Walter Matthau et Jack Lemmon.<\/span><\/p>\n

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Co\u00efncidant avec la prosp\u00e9rit\u00e9 de l\u2019apr\u00e8s-guerre, le Jacuzzi est arriv\u00e9 sur le march\u00e9 au moment id\u00e9al.<\/span><\/h5>\n

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Les ann\u00e9es 1960 et 1970 ont \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9es par la pr\u00e9sence de piscines scintillantes et par un sentiment croissant d\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 la sant\u00e9 et au bonheur.<\/span><\/p>\n

Le jacuzzi \u00e9tait un puissant symbole visuel de statut social : des publicit\u00e9s dans des magazines de luxe montraient des hommes et des femmes se pr\u00e9lassant dans des cuves bouillonnantes. Il offrait un plaisir sain \u00e0 la famille, un endroit l\u2019adolescent incompris pouvait cuver son humeur boudeuse, ou un monde sensuel en soi.<\/span><\/p>\n

Dans les ann\u00e9es 80, les jacuzzis \u00e9taient reconnus dans le monde entier. L\u2019entreprise a ouvert des usines au Canada, au Mexique, au Br\u00e9sil, au Chili et en Italie, ainsi qu\u2019aux USA, en choisissant Lonoke, dans l\u2019Arkansas, comme plaque tournante.<\/span><\/p>\n

Tous les enfants et petits-enfants \u00e9taient cens\u00e9s participer pendant les vacances scolaires et universitaires : ils travaillaient sur les cha\u00eenes de montage, emballaient les cartons et r\u00e9pondaient au t\u00e9l\u00e9phone. Il y a toujours eu cette id\u00e9e de \u00ab faire \u00e7a pour la famille \u00bb, dit Paulo \u00e0 propos du sens de l\u2019unit\u00e9 de la famille Jacuzzi.<\/span><\/p>\n

\u00ab Si vous avez un jacuzzi, surtout si vous \u00eates un homme h\u00e9t\u00e9rosexuel, c\u2019est une mani\u00e8re de faire une d\u00e9claration sur vous-m\u00eame en voulant para\u00eetre tr\u00e8s cool et d\u00e9licat \u00bb, dit Rax King, qui \u00e9crit sur la culture pop dans son livre \u201cTacky\u201d et anime un podcast intitul\u00e9 \u201cLow Culture Boil\u201d (Bouillon de basse culture).<\/span><\/p>\n

\u00c0 la fin du XXe si\u00e8cle, il \u00e9tait \u00e9vident que m\u00eame un h\u00f4tel, un chalet ou un club de remise en forme de qualit\u00e9 moyenne devait disposer d\u2019un jacuzzi. Sa forme en crat\u00e8re est apparue dans des drames d\u2019adolescents, des films policiers des ann\u00e9es 70 et des feuilletons des ann\u00e9es 80. Un jacuzzi qui voyage dans le temps a servi de base \u00e0 un film entier. \u00ab\u00a0Le L\u2019\u00e9mission de divertissement de NBC Saturday Night Live les a utilis\u00e9s dans un sketch r\u00e9current, et l\u2019une des sc\u00e8nes les plus m\u00e9morables de Scarface est celle o\u00f9 Al Pacino est immerg\u00e9 dans le jacuzzi d\u2019une chambre \u00e0 coucher. Plus r\u00e9cemment, le film Triangle of Sadness, de Ruben \u00d6stlund, nomin\u00e9 aux Oscars, a mis en sc\u00e8ne la tension de classe du c\u00f4t\u00e9 d\u2019un jacuzzi.<\/span><\/p>\n

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Triangle of Sadness, capture d’\u00e9cran<\/span><\/h5>\n

Mais aujourd\u2019hui, l\u2019attrait du jacuzzi est de moins en moins \u00e9vident. Comme les limousines rallong\u00e9es et les r\u00e9frig\u00e9rateurs avec distributeur de gla\u00e7ons, il en est venu \u00e0 repr\u00e9senter le style de vie id\u00e9al d\u2019un pass\u00e9 r\u00e9cent. Le jacuzzi n\u2019est plus aussi d\u00e9sir\u00e9 que, par exemple, une Tesla, la derni\u00e8re paire de bottes ou une foule d\u2019innovations num\u00e9riques moins tangibles. Son omnipr\u00e9sence semblait en faire moins un luxe : au fur et \u00e0 mesure que le march\u00e9 se d\u00e9veloppait, des mod\u00e8les similaires sont apparus, tous connus sous le nom de \u201cjacuzzis\u201d.<\/span><\/p>\n

S\u2019ils ont fait des \u00e9tincelles lors de leur lancement, ils n\u2019ont pas toujours \u00e9t\u00e9 exempts de probl\u00e8mes. Si un spa n\u2019est pas nettoy\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement, il y a un risque de microbes nocifs, de moisissures et de maladies transmises par l\u2019eau, comme la maladie du l\u00e9gionnaire.<\/span><\/p>\n

Bien que certaines personnes aient achet\u00e9 des jacuzzis pendant la pand\u00e9mie pour tromper leur ennui pendant le confinement, ces jacuzzis ont perdu de leur attrait au cours des derni\u00e8res d\u00e9cennies. Il s\u2019agit peut-\u00eatre d\u2019un probl\u00e8me d\u2019image : les jacuzzis, autrefois amusants, excitants et nouveaux, ont fini par \u00eatre associ\u00e9s \u00e0 une sorte de banalit\u00e9 de banlieue r\u00e9sidentielle. En 2023, il y a plus de chances que vous trouviez des tableaux d\u2019inspiration pour des plongeons dans le froid que pour des jacuzzis bouillonnants.<\/span><\/p>\n

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\u00c0 la fin du XXe si\u00e8cle, il \u00e9tait \u00e9vident que m\u00eame un h\u00f4tel, un chalet ou un club de remise en forme de taille moyenne devait disposer d\u2019un jacuzzi. Sa forme de crat\u00e8re a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e dans des drames pour adolescents, des films policiers des ann\u00e9es 70 et des feuilletons des ann\u00e9es 80<\/span><\/h5>\n

\u00ab Pendant les 30 premi\u00e8res ann\u00e9es de son existence, le spa \u00e9tait un objet exotique : on pouvait transporter une source d’eau chaude dans sa maison \u00bb, dit Mme King lors d’un entretien t\u00e9l\u00e9phonique. \u00ab Aujourd’hui, tout le monde se dit : \u00ab\u00a0Oui, c’est possible. Vous pouvez transporter la source chaude dans votre maison, mais vous pouvez aussi attraper une infection si quelqu’un ne la nettoie pas correctement, et, parmi mes connaissances, au moins, personne n’a l’espace n\u00e9cessaire chez soi \u00bb.<\/span><\/p>\n

\u00c0 la fin des ann\u00e9es 1970, la famille Jacuzzi est une dynastie divis\u00e9e. \u00c0 cette \u00e9poque, 257 membres de la famille sont associ\u00e9s \u00e0 l\u2019entreprise et, au fur et \u00e0 mesure que celle-ci se d\u00e9veloppe, ils commencent \u00e0 embaucher des personnes ext\u00e9rieures pour occuper des postes de direction, ce qui modifie la dynamique interne.<\/span><\/p>\n

Leur histoire n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 exempte de \u201cd\u00e9fauts et de maladresses\u201d, comme l\u2019a \u00e9crit Remo Jacuzzi, 87 ans, le p\u00e8re de Paulo et fils de Valeriano, dans sa biographie de 2007 intitul\u00e9e Spirit, Wind & Water, expliquant qu\u2019 \u00ab il y a eu des moments sombres dans l\u2019histoire de la famille Jacuzzi, lorsque quelques membres de la famille ont pris la plupart des d\u00e9cisions et que les autres en ont ressenti les r\u00e9percussions \u00bb.<\/span><\/p>\n

Candido est devenu de plus en plus dictatorial dans son style de direction, selon le livre de Remo, et, comme cela a \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 plus tard, il a commenc\u00e9 \u00e0 faire des affaires dans le dos de ses fr\u00e8res et a pris la d\u00e9cision de cr\u00e9er une soci\u00e9t\u00e9 holding nomm\u00e9e JacBros en Suisse en 1959.<\/span><\/p>\n

\u00ab Il semble que Candido ait oubli\u00e9 que ce n\u2019est pas lui, mais l\u2019oncle Rachele, qui a fond\u00e9 Jacuzzi Brothers \u00bb, \u00e9crit Remo, se souvenant d\u2019un incident survenu lors d\u2019un mariage o\u00f9 un invit\u00e9 a innocemment demand\u00e9 \u00e0 Candido s\u2019il \u00e9tait membre du clan Jacuzzi. Ce \u00e0 quoi Candido a r\u00e9pondu : \u00ab Je suis LE Jacuzzi \u00bb.<\/span><\/p>\n

Les tensions se sont accumul\u00e9es sous la surface pendant un certain temps. Dans un proc\u00e8s de 1961 (au titre m\u00e9morable : Jacuzzi contre Jacuzzi, une moiti\u00e9 de la famille a poursuivi l\u2019autre, accusant le c\u00f4t\u00e9 de Candido de vendre des actifs sans consultation appropri\u00e9e et de les d\u00e9pouiller de leurs pensions.<\/span><\/p>\n

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L\u2019\u00e9quipe de direction de Jacuzzi en 1950<\/span><\/h5>\n

La proc\u00e9dure judiciaire a d\u00e9but\u00e9 en 1967, plus de cinq ans apr\u00e8s le d\u00e9p\u00f4t de la plainte. Certains membres ont d\u00e9couvert, \u00e0 leur grand d\u00e9sarroi, qu\u2019ils \u00e9taient suivis par des enqu\u00eateurs priv\u00e9s engag\u00e9s par leur propre chair et leur propre sang.<\/span><\/p>\n

Inculp\u00e9 par un grand jury usam\u00e9ricain de cinq chefs d\u2019accusation de fraude fiscale, qui avaient \u00e9t\u00e9 signal\u00e9s \u00e0 l\u2019I.R.S. [Service des imp\u00f4ts f\u00e9d\u00e9ral] au cours du proc\u00e8s, Candido s\u2019enfuit d\u2019abord en Italie en 1969, puis en Am\u00e9rique du Sud. Dans une rare interview accord\u00e9e \u00e0 Sports Illustrated en 1975, il d\u00e9plore la d\u00e9cision d\u2019inclure des membres ext\u00e9rieurs \u00e0 la famille dans le conseil d\u2019administration, ce qui, selon lui, a compliqu\u00e9 les choses. \u00ab Lorsqu\u2019il n\u2019y avait que nous, les fr\u00e8res, nous mettions une bouteille de vin sur la table et nous r\u00e9glions nos probl\u00e8mes \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. \u00ab Aujourd\u2019hui, nous sommes trop nombreux pour \u00e7a \u00bb.<\/span><\/p>\n

En 1979, ils ont vendu l\u2019entreprise pour 73 millions de dollars au conglom\u00e9rat manufacturier Walter Kidde & Company, perdant ainsi le droit d\u2019utiliser le nom de la famille pour tous les futurs produits de spa. Roy Jacuzzi, fils de Joseph, le fr\u00e8re de Candido, est la seule personne qui reste de l\u2019entreprise d\u2019origine.<\/span><\/p>\n

Bien qu\u2019il soit douloureux pour Paulo de se rem\u00e9morer les \u00e9v\u00e9nements qui ont conduit \u00e0 cette rupture, il ne semble pas amer. \u00ab Je pense qu\u2019il faut parfois ouvrir la voie \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante \u00bb, explique-t-il. \u00ab C\u2019\u00e9tait encore bien, mais il y avait tellement de ficelles qui tiraient dans tous les sens. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, ils ne faisaient pas que des baignoires, des spas, des grils \u00e0 gaz et des h\u00e9lices. Ils proposaient \u00e9galement tous ces produits compl\u00e9mentaires li\u00e9s au mode de vie. Ils ne se concentraient plus sur leur m\u00e9tier \u00bb.<\/span><\/p>\n

Pour plusieurs membres de la famille, dont Remo, qui travaillait alors pour l\u2019entreprise depuis plus de vingt ans, la mission de l\u2019entreprise s\u2019\u00e9tait \u00e9loign\u00e9e de son objectif initial.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cPour moi\u201d, \u00e9crit Remo, sur une photo des ann\u00e9es 80, dans sa biographie de 2007, Spirit, Wind & Water, \u00ab un Jacuzzi, c\u2019est une personne, pas une machine. Un Jacuzzi est un membre de ma famille\u201d. L\u2019usine Jason International, \u00e0 droite.<\/span><\/h5>\n

Apr\u00e9s avoir travaill\u00e9 quelques ann\u00e9es pour les nouveaux propri\u00e9taires de Jacuzzi Inc., Remo est parti et a fond\u00e9 Jason International en 1982 dans le but de retrouver les qualit\u00e9s th\u00e9rapeutiques de l\u2019invention. Paulo, son fils, en a \u00e9t\u00e9 le pr\u00e9sident pendant six ans, jusqu\u2019en 2021.<\/span><\/p>\n

\u201cPour moi, \u00e9crit Remo dans son livre, un Jacuzzi, c\u2019est une personne, pas une machine. Un Jacuzzi est un membre de ma famille\u201d.<\/span><\/p>\n

Il m\u2019a fait une offre que je ne pouvais pas refuser.<\/span><\/h2>\n

\u00c0 l\u2019usine Jason International de North Little Rock, dans l\u2019Arkansas, il est facile de voir que, tout comme la famille, l\u2019entreprise s\u2019appuie sur un rythme particulier.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cNous avons 70 \u00e0 80 mod\u00e8les de baignoires diff\u00e9rents\u201d, explique Aaron Patillo, ing\u00e9nieur en chef de l\u2019usine. Il s\u2019efforce de se faire entendre par-dessus le vrombissement des machines.<\/span><\/h5>\n
\"\"<\/h5>\n
\u201cUn jour normal, nous pouvons fabriquer 12 types diff\u00e9rents de produits, en fonction de la demande\u201d.<\/span><\/h5>\n

\"\"<\/p>\n

La s\u00e9paration d\u2019avec l\u2019ancienne entreprise a repr\u00e9sent\u00e9 un d\u00e9fi en mati\u00e8re de strat\u00e9gie de marque. Ne pouvant utiliser le nom de famille sur aucun des produits, Remo a opt\u00e9 pour Jason, un m\u00e9lange astucieux de \u201cJacuzzi\u201d et de \u201cson\u201d [fils]<\/span><\/h5>\n

\u00ab Derri\u00e8re chaque bain Jason se cache un jacuzzi \u00bb, proclamait un un slogan. \u00ab Un produit si bon que j\u2019aimerais pouvoir y apposer mon nom \u00bb, dit un autre, avec la signature \u00e9labor\u00e9e de Remo.<\/span><\/p>\n

\u00ab Nous avons re\u00e7u quelques injonctions de cessation et de d\u00e9sistement \u00bb, dit Paulo en gloussant. Son p\u00e8re, qui s\u2019est install\u00e9 dans une maison de retraite avec sa femme de 60 ans, l\u2019a envoy\u00e9 \u00e0 la biblioth\u00e8que pour se documenter sur le droit d\u2019auteur. \u00ab Mais ils ne pouvaient rien faire. Un \u201cjacuzzi\u201d \u00e9tait un mot \u00e0 la mode pour d\u00e9signer un bain \u00e0 remous, et ils ne pouvaient pas revendiquer un droit d\u2019auteur exclusif \u00bb.<\/span><\/p>\n

\u00ab C\u2019est g\u00e9nial que Remo ait eu le cran de lancer \u00e7a \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Sandy Morehead, directrice de l\u2019exp\u00e9rience client chez Jason, en faisant r\u00e9f\u00e9rence au slogan de l\u2019entreprise. \u00ab Il me disait que c\u2019\u00e9tait la meilleure d\u00e9pense qu\u2019il ait jamais faite \u00bb.<\/span><\/p>\n

Paulo dit : \u00ab Vous vendez un produit et une histoire, et c\u2019est un avantage lorsque vous vendez une marchandise \u00bb. Il \u00e9tait logique que Paulo, qui est le plus jeune d\u2019une famille de six enfants, travaille \u00e0 l\u2019accueil. \u00ab Ils se sont dit : \u201cNous allons lui faire raconter l\u2019histoire de la famille et vendre le produit\u201d. Mon r\u00f4le \u00e9tait de veiller \u00e0 ce que, au-del\u00e0 de votre g\u00e9n\u00e9ration, nous perp\u00e9tuions l\u2019h\u00e9ritage de votre p\u00e8re et, plus important encore, l\u2019h\u00e9ritage de votre famille, car ce n\u2019est pas seulement le fait d\u2019un seul homme, mais de toute la famille \u00bb.<\/span><\/p>\n

\u00ab Nous avions l\u2019habitude de plaisanter en disant que le jacuzzi \u00e9tait le septi\u00e8me enfant de mon p\u00e8re, et son pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, qui ne pouvait pas faire de mal \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Paulo, qui a accept\u00e9 de parler au nom de son p\u00e8re. \u00ab Mon p\u00e8re ne l\u2019a jamais dit \u00e0 haute voix, mais il \u00e9tait entendu que la famille est la chose la plus importante que l\u2019on poss\u00e8de \u00bb.<\/span><\/p>\n

C\u2019est pour cette raison qu\u2019il a pris la t\u00eate de Jason en 2015, apr\u00e8s avoir travaill\u00e9 pendant des ann\u00e9es dans un centre d\u2019addictologie au Texas. \u00ab En outre, ajoute-t-il en se penchant en avant et en adoptant un accent italo-usam\u00e9ricain exag\u00e9r\u00e9, faisant un geste avec sa main contract\u00e9e comme une tulipe ferm\u00e9e, il m\u2019a fait une offre que je ne pouvais pas refuser \u00bb.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00ab Vous vendez un produit et une histoire et c\u2019est un avantage lorsque vous vendez une marchandise \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Paulo Jacuzzi, \u00e0 droite, avec son p\u00e8re, Remo.<\/span><\/h5>\n

Il y a deux ans, Paulo s\u2019est senti \u00e0 la crois\u00e9e des chemins dans son r\u00f4le au sein de l\u2019entreprise familiale. La moiti\u00e9 de la famille avait d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9 des entreprises dans d\u2019autres secteurs, comme Jacuzzi Family Vineyards [vignobles].<\/span><\/p>\n

Finalement, la d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 prise, avec l\u2019accord de Remo, de vendre Jason International tout en conservant des parts dans l\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n

Lorsque Robert Easter, pr\u00e9sident d\u2019American Industrial Brands, qui a rachet\u00e9 Jason en 2021, a envisag\u00e9 pour la premi\u00e8re fois d\u2019acheter l\u2019entreprise, il a voulu tester le produit. Il a fait installer deux bains \u00e0 remous Jason au si\u00e8ge de son entreprise, dans le nord de la Floride, et s\u2019est baign\u00e9 dans les deux. Il a d\u00e9clar\u00e9 que de nombreux clients ach\u00e8tent maintenant des bains \u00e0 remous d\u2019int\u00e9rieur pour des raisons th\u00e9rapeutiques, comme le soulagement de douleurs s\u00e9v\u00e8res dues \u00e0 l\u2019ecz\u00e9ma – un retour \u00e0 l\u2019objectif initial du jacuzzi.<\/span><\/p>\n

\u00ab Rome a peut-\u00eatre invent\u00e9 le bain, mais il a fallu un Jacuzzi pour le perfectionner \u00bb, dit M. Easter. \u00ab\u00a0C\u2019est une histoire usam\u00e9ricaine, mais c\u2019est aussi une histoire internationale.<\/span><\/p>\n

Ken, le gar\u00e7on qui a tout d\u00e9clench\u00e9, a surpris les m\u00e9decins en vivant bien au-del\u00e0 de l\u2019\u00e2ge de 3 ans, m\u00eame s\u2019il se d\u00e9pla\u00e7ait en fauteuil roulant. Il s\u2019est mari\u00e9, a obtenu un MBA et a travaill\u00e9 pendant un certain temps comme g\u00e9rant d\u2019un jacuzzi en Italie. Il est d\u00e9c\u00e9d\u00e9 en 2017 \u00e0 l\u2019\u00e2ge de 75 ans.<\/span><\/p>\n

Easter \u00e9tait conscient qu\u2019il achetait non seulement une autre marque, mais aussi tout un patrimoine, et il a essay\u00e9 de mettre la famille \u00e0 l\u2019aise.<\/span><\/p>\n

Cette d\u00e9marche s\u2019est \u00e9tendue \u00e0 l\u2019apparence de l\u2019usine. La fa\u00e7ade du b\u00e2timent a \u00e9t\u00e9 r\u00e9nov\u00e9e et ses fausses pierres, sa v\u00e9randa et ses volets en bois verrouill\u00e9s sur des fen\u00eatres inexistantes \u00e9voquent une villa. Une mosa\u00efque color\u00e9e repr\u00e9sentant les armoiries de la famille Jacuzzi a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e au mur \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la porte d\u2019entr\u00e9e. En son centre, presque comme une colonne vert\u00e9brale, leur devise autoproclam\u00e9e : \u201cAqua Vita Est\u201d.<\/span><\/p>\n

L\u2019eau, c\u2019est la vie.<\/span><\/p>\n

Une version de cet article a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e le 13 ao\u00fbt 2023 dans la section Styles, page 8 de l\u2019\u00e9dition papier de New York avec le titre : \u201cA Jacuzzi Is a Person, Not a Machine\u201d (Un Jacuzzi est une personne, pas une machine).<\/span><\/p>\n

Saskia Solomon<\/strong><\/span><\/h2>\n

Original : <\/em><\/strong>The Frothy Saga of the Jacuzzi Family<\/a><\/span><\/h2>\n

Traduit par Fausto Giudice<\/a>,<\/strong><\/span><\/h2>\n

Source: The New York Times<\/strong><\/a>,<\/strong> le 13 ao\u00fbt 2023<\/span><\/h2>\n

Photos : Whitten Sabbatini pour le New York Times, via Paulo Jacuzzi<\/em><\/strong><\/span><\/h2>\n

Traductions disponibles: La saga de los Jacuzzi, la familia detr\u00e1s de las tinas de hidromasaje<\/a><\/span><\/h2>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une histoire d\u2019immigr\u00e9s, un r\u00eave usam\u00e9ricain, une machine qui a d\u00e9fini la sensualit\u00e9 bourgeoise. <\/p>\n","protected":false},"author":1333,"featured_media":57597,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[218],"tags":[24482,24495,24492,24483,24484,24485,24486,24487,24493,1010,24488,24489,24490],"coauthors":[24494],"class_list":["post-57591","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-monde","tag-casarsa-della-delizia","tag-empresarios-italousamericanos","tag-empresas-familiares","tag-entrepreneurs-italo-usamericains","tag-entreprises-familiales","tag-famille-jacuzzi","tag-frioul","tag-hydromassage","tag-inmigrantes-italianos-usa","tag-italiette","tag-migrants-italiens-usa","tag-pordenone","tag-saskia-solomon"],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"2.12.2","language":"fr","enabled_languages":["es","fr"],"languages":{"es":{"title":true,"content":true,"excerpt":true},"fr":{"title":true,"content":true,"excerpt":true}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1333"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57591"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57591\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":57616,"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57591\/revisions\/57616"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57597"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57591"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lapluma.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=57591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}